%20(2).png)
Co to jest landing page?
Landing page to pojedyncza strona internetowa o bardzo konkretnej funkcji. Jej głównym celem jest promowanie oferty i generowanie konwersji. To właśnie na stronie docelowej ląduje odbiorca po kliknięciu w reklamę.
Landing page to znakomity atut każdej kampanii marketingowej i reklamowej. Strona docelowa może wyświetlać się np.:
W odpowiedzi na zapytanie w wyszukiwarce
(jako zoptymalizowany pod kątem SEO wynik wyszukiwania)
W efekcie kliknięcia na link podany w e-mail marketingu, kampanii w mediach społecznościowych lub w reklamie online
Strona docelowa do zbierania leadów - z darmową treścia do pobrania na podaniy adres e-mail
Strona docelowa typu click-through dostarcza szczegółowych informacji o ofercie i ma jeden główny cel – przekonać użytkownika do wykonania kolejnego kliknięcia (click-through), aby przejść w stronę realizacji transakcji lub innego typu konwersji.
Zastosowanie biznesowe: przedstawienie oferty i nakłonienie użytkowników do kliknięcia na stronę zakupu.
Strona docelowa typu splash - Splash page często pełni funkcję ogłoszeniową, np. informuje o konferencji, wydarzeniu lub promocji. Może także poprzedzać wejście na główną stronę i zawierać ważne pytanie o wiek użytkownika lub jego preferencje językowe. Strony typu splash zawierają niewiele tekstu, skupiają uwagę dużym obrazem w tle i na ogół proszą o podanie zaledwie kilku informacji.
Zastosowanie biznesowe: określenie preferencji językowych, zapytanie o wiek użytkowników, publikacja ważnego ogłoszenie przed wpuszczeniem użytkowników na Twoje strony.
Strona docelowa typu squeeze. Strony squeeze znane są również jako „opt-in page”. Często oferują dostęp do e-booków i innych materiałów do pobrania. Inne przykłady landing page typu squeeze obejmują strony z rezerwacją terminów usług, konsultacji lub wizyt w ramach dni otwartych. Ten format jest szczególnie popularny wśród osób, którzy dopiero uczą się, jak tworzyć strony docelowe, aby były skuteczne i pozwalały na osiąganie dobrych wyników przy minimalnym nakładzie czasu.
Zastosowanie biznesowe: gromadzenie adresów e-mail od użytkowników w zamian za darmową ofertę.
Strona docelowa z podziękowaniem - Powiedzenie „dziękuję” to dowód dobrych manier i prosta forma okazania wdzięczności, dlatego stworzenie strony docelowej z podziękowaniem może przynieść liczne korzyści Twoim wysiłkom marketingowym. Ten typ landing page kierujemy do klientów, którzy już wykazali pewne zainteresowanie ofertą – warto więc wykorzystać okazję i zbudować więcej okazji do nawiązywania kolejnych relacji i budowania zaangażowania.
Zastosowanie biznesowe: pielęgnowanie relacji z obecnymi lub potencjalnymi klientami za pomocą udostępniania im dodatkowych ofert i treści.
Strona docelowa w stylu listu sprzedażowego - Ten typ strony docelowej jest używany w najniższej części lejka – tam, gdzie potencjalny klient jest już na etapie bliskim zakupu. Celem strony jest zaprezentowanie produktu, m.in. z wykorzystaniem opinii, referencji, cytatów, filmów i CTA, i przekonanie użytkownika do sfinalizowania transakcji.
Szablony stron docelowych long-form sales czasem zawierają kod rabatowy, który ma wzmocnić działania perswazyjne. Najważniejszy jednak jest przemyślany, ciekawy i przekonujący tekst. Przygotowując long-form sales page, załącz jak najwięcej informacji istotnych z punktu widzenia klientów.
Zastosowanie biznesowe: zamykanie sprzedaży za pomocą przekonujących treści, które doprowadzą klientów do etapu płatności.
Strona docelowa z rezygnacją z subskrypcji - W przypadku użytkowników rezygnujących z płatnych subskrypcji spróbuj jeszcze raz ciekawie zaprezentować swoje produkty lub usługi albo zaproponuj ofertę zachęcającą do pozostania w gronie użytkowników, np. zaoferuj zniżkę. Gdy użytkownik jest zdecydowany na rezygnację z e-mailingu, możesz w pożegnalnym tekście zasugerować mu obserwowanie Twoich kont w mediach społecznościowych.
Zastosowanie biznesowe: ostatnia szansa, aby utrzymać zainteresowanie użytkownika – tu warto zaproponować istotną dla użytkownika zmianę lub zaproponować mu bonus jako zachętę do utrzymania statusu subskrybenta.
Strona docelowa z komunikatem „Już wkrótce”
Podaj datę premiery lub załącz mechanizm odliczający czas do uruchomienia Twojego wielkiego projektu, aby użytkownicy wiedzieli, kiedy wrócić na stronę i zapoznać się ze szczegółami oferty.
I najważniejsze – dodaj formularz z hasłem „Powiadom mnie” oraz miejscem na adresy e-mailowe użytkowników, co pozwoli Ci dostarczyć im wiadomość z linkiem do strony na temat oferty, gdy tylko ją uruchomisz. Przy okazji zbudujesz listę e-mailową osób potencjalnie zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami – a to już pierwszy krok do sukcesu przyszłych kampanii marketingowych.
Jeśli nie pracujesz nad nowym projektem, ale zmieniasz swoje strony, możesz skorzystać z szablonu dla stron w budowie.
Zastosowanie biznesowe: zaciekawienie użytkowników inicjatywą i zbieranie leadów pod kątem nowej oferty lub przy okazji aktualizowania strony internetowej.
Strona produktowa - Na stronach internetowych zwykle prezentowanie są liczne produkty i oferty, gdy jednak zależy Ci, aby użytkownik skupił się na jednej konkretnej ofercie, stwórz produktową stronę docelową. Jakie są popularne przykłady landing page tego typu? Na ogół ten model jest stosowany w sprzedaży detalicznej, zwłaszcza w zakresie produktów technologicznych. Na produktowej stronie docelowej można zamieścić pełen komplet informacji na temat tego, do czego służy dany produkt, jak działa, jakie ma główne funkcje i jakie potrzeby zaspokaja.
Chcesz wiedzieć, dla których produktów warto stworzyć strony docelowe? Przejrzyj dane analityczne dotyczące ruchu na Twoich stronach i sprawdź, które produkty są najczęściej wyszukiwane i mają najwięcej odwiedzin. Pracując nad landing page, do szablonu strony docelowej produktu dodaj dużo dobrych grafik, zdjęć i multimedia – przecież wiesz, że jedno zdjęcie warte jest tysiąca słów.
Zastosowanie biznesowe: prezentacja strategicznego produktu.
Strona docelowa na temat wydarzenia - Wszyscy jesteśmy coraz bardziej zabiegani i coraz mocniej ograniczeni czasowo. Gdy więc organizujesz wydarzenie, konferencję lub spotkanie, musisz wyjaśnić potencjalnym uczestnikom, dlaczego warto zainwestować czas właśnie w tym wydarzeniu. Stwórz event landing page ze wszystkimi istotnymi szczegółami i informacjami, dodaj też formularz rejestracyjny – tu możesz zastosować gotowe narzędzie do organizacji spotkań.
Wybierz szablon strony docelowej na temat wydarzenia i dodaj swoje informacje, np. mechanizm odliczania czasu do daty wydarzenia, a także załącz filmy lub zdjęcia z poprzednich imprez tego typu. W ten sposób dasz użytkownikom przedsmak wydarzenia, a nawet wywołasz zjawisko FOMO (fear of missing out – lęk przed pominięciem, obawa, że może ominąć nas coś atrakcyjnego). Jeśli chcesz dużą liczbę zgłoszeń, w formularzu proś użytkowników tylko o najważniejsze informacje niezbędne do rejestracji.
Zastosowanie biznesowe: przekazanie informacji o wydarzeniu, zwiększenie liczby rejestracji i uczestników.
Na tym etapie już się klaruje czym rózni się landing page od zwykłej strony, ale tak dla pewności jeszcze może to opiszę dodatkowo :
Strona główna to witryna Twojej firmy, która prezentuje ogólny obraz Twojej działalności. To miejsce, gdzie użytkownicy mogą dowiedzieć się więcej o Tobie i Twoich produktach.
Strona docelowa to wyspecjalizowane narzędzie marketingowe, które ma na celu przekonanie użytkownika do podjęcia konkretnego działania, np. zakupu, rejestracji czy pobrania e-booka.
Przykład: Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep z odzieżą. Twoja strona główna będzie prezentować różne kategorie produktów, nowości i promocje. Jeśli chcesz promować nową kolekcję sukienek, stworzysz stronę docelową, która będzie zawierała tylko informacje o tych sukienkach i zachęcała do ich zakupu.
Dlaczego strony docelowe są tak skuteczne?
Koncentracja na jednym celu: Dzięki temu unikasz rozproszenia uwagi użytkownika i zwiększasz szanse na osiągnięcie zamierzonego efektu.
Personalizacja: Możesz dostosować stronę docelową do konkretnej grupy odbiorców, co zwiększa jej skuteczność.
Łatwość śledzenia efektów: Dzięki analizom możesz precyzyjnie zmierzyć skuteczność swojej kampanii.
Jak wykorzystać strony docelowe w swojej firmie?
Promowanie nowych produktów lub usług: Stwórz dedykowaną stronę docelową dla każdego nowego produktu.
Zbieranie leadów: Oferuj darmowe materiały (e-booki, raporty) w zamian za adres e-mail.
Zwiększanie sprzedaży: Zachęcaj użytkowników do dokonania zakupu poprzez atrakcyjne promocje i oferty specjalne.
Organizowanie wydarzeń: Zapraszaj na webinary, szkolenia czy konferencje.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak stworzyć skuteczną stronę docelową? Skontaktuj się z nami!"
Dodatkowe sugestie:
Używaj prostych i zrozumiałych słów
Podkreślaj korzyści dla użytkownika
Dodaj elementy wizualne (zdjęcia, grafiki)
Zoptymalizuj tekst pod kątem SEO
Pamiętaj, że skuteczna strona docelowa to taka, która prowadzi do osiągnięcia konkretnego celu.
10 zasad skutecznej strony docelowej :
Mniej znaczy więcej:
Skup się na najważniejszych informacjach.
Unikaj długich opisów, stosuj krótkie, zwięzłe zdania i listy.
Wykorzystuj mocne, przekonujące słowa.
Prostota i przejrzystość:
Jasno określ cel strony.
Używaj czytelnej czcionki i odpowiednich kolorów.
Zadbaj o intuicyjną nawigację
Zachęcające CTA:
Wyrazisty przycisk z jasnym wezwaniem do działania.
Umieść CTA w widocznym miejscu.
Minimalne scrollowanie:
Najważniejsze informacje umieść "nad złożeniem".
Unikaj długich, ciągnących się stron.
Landinga page odpowiedniej długośc
Spójność wizualna:
Utrzymaj spójność z identyfikacją wizualną marki.
Zadbaj o harmonię kolorystyczną i stylistyczną.
Landing page konferencji
Atrakcyjne wizualizacje:
Wykorzystuj wysokiej jakości zdjęcia i grafiki.
Pokaż, nie mów – obraz wart więcej niż tysiąc słów.
Struktura F lub Z:
Ułóż elementy strony zgodnie z naturalnym sposobem czytania.
Zwróć uwagę na pierwsze wrażenie.
Struktora strony "F" 
Struktura strony "Z"
Koncentracja na celu:
Każdy element strony powinien prowadzić do konwersji.
Eliminuj wszystko, co rozprasza uwagę.
Promocja w social media:
Udostępniaj stronę w swoich kanałach społecznościowych.
Zachęcaj do udostępnień.
Testy A/B:
Wprawdzie można wskazać najlepsze metody optymalizacji stron docelowych, ale psychologia konsumenta – postrzeganie i wynikające z tego zachowania – bywa zaskakująca. Jeśli masz wątpliwości co do projektu landing page, najlepszym rozwiązaniem jest przeprowadzenie eksperymentu i przetestowanie różnych wersji strony.
Pokaż wybranym osobom nieco zmodyfikowane wersje tego samego projektu – np. pobaw się różnymi kolorami, hasłami, wyborem pozycji dla CTA – i sprawdź, które z nich dają najwyższy wskaźnik konwersji.
Testowanie prowadzi do tworzenia coraz bardziej skutecznych stron. Według anglojęzycznego raportu na temat konwersji za 2021 r., średni współczynnik konwersji w przypadku stron docelowych wynosi 9,7 proc., należy więc dążyć do osiągnięcia co najmniej tego poziomu.
Dzięki testom Twoja decyzja na temat ostatecznego kształtu projektu landing page będzie oparta nie tylko na walorach estetycznych strony, ale także na twardych danych dotyczących jej skuteczności.
Regularnie testuj różne wersje strony.
Optymalizuj na podstawie danych.
Dodatkowe wskazówki:
Pokaż korzyści: Wyjaśnij, co użytkownik zyska dzięki Twojej ofercie.
Używaj liczb: Konkretne dane budują zaufanie.
Zadbaj o szybkość ładowania: Wolna strona zniechęca użytkowników.
Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych: Coraz więcej osób korzysta z telefonów.
Jak widzisz, znając tajniki tworzenia landing page – co to znaczy i jak skutecznie wykorzystać możliwości stron docelowych – możesz budować strony na potrzeby swoich kampanii marketingowych.
Precyzyjne nakierowanie uwagi na konkretny cel sprawia, że landing pages to bardzo skuteczne narzędzie służące zwiększaniu współczynnika konwersji przy jednoczesnym obniżaniu kosztów pozyskiwania leadów i generowania sprzedaży.
Budowa landing pages nie wymaga zaawansowanych umiejętności, zwłaszcza, gdy skorzystasz z profesjonalnego kreatora. Wystarczy wybrać dobry projekt, dostosować go do swoich potrzeb, opublikować – i cieszyć się rosnącą liczbą klientów. W razie potrzeby zawsze można zatrudnić specjalistę Wix, który pomoże przy każdym Twoim problemie. Powodzenia!
Pozdrawiam
Małgosia z Milimetriks Graphic Studio
+48 669 534 747 Expert WIX Level Icon / Specjalista Editor X / Webdesigner
Digital Marketing Specialist by Google
Comentarii